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ePaper created 2015-04-30, 09:13:05 | version 1.38.0
35HERAEUS | FINANZBERICHT 2014 | KONZERNLAGEBERICHT Zielen, wie beispielsweise das Übersehen entscheidender Entwicklungen des Markts oder der Kundenbedürfnisse. So stellen Fehleinschätzungen in der Definition und Umsetzung der Produkt- und Technologie-Roadmaps ein weiteres Risiko dar. Des Weiteren kann das Auftreten einzelner alternativer Technologien Teile des Geschäfts nachhaltig negativ beeinflussen. Marktchancen und -risiken Der Heraeus Konzern legt großen Wert auf Produktinno- vation und -entwicklung und profitiert daher kontinuierlich von neuen Wachstumschancen. Mit völlig neuen Produkten bietet sich u. a. die Möglichkeit, in neue Marktsegmente einzudringen. Diese weitere Diversifizierung des Produkt- portfolios und intensive Innovationsaktivitäten erhöhen die Chancen auf ein robustes, nachhaltiges Wachstum. Risiken für das bestehende Produktportfolio versucht der Konzern systematisch zu verringern. So beschleunigt sich beispielsweise der Übergang von lampengepumpten Lasern zu Diodenlasern. Um das Geschäft zu sichern, wurde die Suche nach alternativen Anwendungsgebieten intensiviert. Auch die Adaption der neuen UV-LED-Technologie im verar- beitenden Gewerbe wurde durch das unsichere Investitions- klima verlangsamt. Zur Kompensation wurden die Vertriebs- aktivitäten für UV-LED-Lösungen neu strukturiert und intensiviert, um eine flächendeckendere Vermarktung zu etablieren. Im Geschäftsbereich Materialien und Technologien bieten das Produktportfolio und die guten Marktpositionen in den verschiedenen Geschäften gute Chancen für die weitere Geschäftsentwicklung. Hervorzuheben ist in diesem Zusam- menhang die Bündelung der Aktivitäten der Aufbau- und Verbindungstechnik, welche das Leistungsspektrum und die Einsatzbreite der Kundenprodukte signifikant verbessert und erweitert. Ebenso ergeben sich durch getätigte Zukunfts- investitionen in funktionale Materialien und entsprechende Fertigungsverfahren künftige Wachstumschancen. Neue Absatzchancen ergeben sich zusätzlich im Bereich Laser- und Nicht-Laser-Anwendungen durch die Entwicklung eines Moduls für Prozesslösungen, das bereits für Kunden- versuche in den Anwendungszentren zur Verfügung steht. Des Weiteren ergibt sich aus der für das kommende Jahr angestoßenen Reorganisation der Geschäftsbereiche Edel- metalle sowie Materialien und Technologien Potenzial für den Konzern. Damit werden eine bessere und fokussierte Kundenbetreuung und Marktbearbeitung ermöglicht und Wachstumspotenziale erschlossen. Die Bedrohung von Marktpositionen und Wettbewerbsvor- teilen, ausgeprägte konjunkturelle Nachfrageschwankungen und die in manchen Geschäftsbereichen starke Abhängig- keit von wenigen Kunden und Lieferanten könnten die Umsatz- und Ergebnisentwicklung nachhaltig beeinflussen. Weitere Risiken könnten durch eine potenzielle, mittelfristig auftretende Abschwächung der volkswirtschaftlichen Lage einzelner Länder, insbesondere in China, auftreten. Durch die breit diversifizierte Produkt- und Kundenstruktur werden die einzelnen Marktrisiken in ihren Auswirkungen auf den Gesamtkonzern begrenzt. Durch eine genaue Marktbeobach- tung, die Entwicklung von Alternativprodukten, intensive Kundenbeziehungen, den Aufbau von weiteren Großkunden und Qualifizierungen von zusätzlichen Lieferanten für Schlüsselprodukte werden wichtige Beiträge zur Risikomi- nimierung geleistet. Eine Verschlechterung der wirtschaftlichen Situation, bedingt durch Finanzierungsengpässe einzelner Staaten in der Eurozone, kann nicht ausgeschlossen werden. Dies würde zweifelsohne deutliche Auswirkungen auf die Gewinnerwar tungen haben, vor allem in den konjunkturell sensiblen